考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。

指标怎么定

老实说，指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

你先记住这个。

未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。

起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。

复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。

受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

我通常建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

单一指标会扭曲行为，我一般配两三个一起看。

复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。各家情况不一样。

先把基础打牢

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

结构化数据听起来挺技术，实际上就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。别等出问题才想起来。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

换个说法，看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

内容这块最费功夫

别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。

我自己踩过，我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

说白了，现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。具体还得看情况。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

这个细节挺关键。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

本地这块的机会

重庆的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

你先记住这个。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。各家情况不一样。

听起来简单，把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。

我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

先说个前提，CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。具体还得看情况。

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。

换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我通常不建议。

有个细节，内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。

我记得，技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。具体还得看情况。

后来才发现，日志分析这事听着技术，实际上能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

预算有限的话，我的建议是优先投在内容上，其他可以缓一缓。

数据对不上先查口径，别急着下结论。