先别急着动手。关于网站优化，有几个点想清楚了再开始，能少走很多弯路。

交付和验收

• 源文件要拿到手。设计稿、代码、原始素材，这些都是你的资产。

有个细节，后台账号和密码要在验收时交接，并且自己改一遍密码。

哪些不在范围内，交付时一并说明，省得误会。

分阶段交付比一次性交付好把控。每阶段看一次，偏差能及时纠正。

验收标准提前定。做到什么程度算完成，写下来，别靠感觉。

• 交付清单越细越好，口头承诺的东西最后最容易扯皮。

后来才发现，留个测试环境，改东西心里踏实。

验收要自己动手试，截图说明不了实际问题。

文档一定要有。操作说明、账号清单、维护手册，接手的人靠这个。

可导出是硬要求，别等要用的时候才发现拿不出来。

• 说过的事落到纸上，时间一长大家都忘，写下来最保险。

后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。

提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。

说远了，拉回来。

• 素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
• 数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

说白了，数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

先说个前提，用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。

• 有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

找人合作要注意

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

• 甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。

听起来简单，页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

我自己踩过，看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。

内容这块最费功夫

• 我发现问答类的内容格外容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。
• 用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。

老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

这事吧，竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

老实说，写内容的时候，我习惯先列用户可能问的五个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

说实话，写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。真遇到就明白了。

搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

就聊到这，我得去看数据了。